Современная молодёжная одежда «Superdry» появилась всего 10 лет назад. За это время она смогла занять достойное место среди ведущих мировых брендов, став очень популярной и в традиционных магазинах, и на интернет-площадках. А всё началось после творческой поездки в Токио талантливых дизайнеров Джеймса Холдера и Джулиана Даркентона. Вдохновлённые восточным колоритом, они принялись за создание нового стиля одежды, где бы гармонично сочетались американский винтаж, современная графика Страны Восходящего Солнца и британское качество. С этого времени бренд следует философии создания «будущей классики» - уникальный дизайн моделей с детализацией идеального качества по гуманной стоимости. Это было созвучно времени, что во многом «обрекло» марку «Superdry» на ошеломляющий успех.