Создатели бренда NU_BE - Альберто Борри, Серена Гидини, Андреа Джиаметти поставили перед парфюмерами Антуаном Ли, Сильви Фишер, Николя Бонневилем и Франсуазой Карон нетривиальную задачу - выйти за рамки современной нишевой парфюмерии. Поэтому привычные обозначения сырьевых материалов здесь заменили названия химических элементов, вызывая игру воображения еще перед знакомством с ароматом, тем самым выводя за рамки обыденности и стереотипов восприятия. В результате ароматы марки, их описания и истории их создания получились очень личными и сокровенными. Таким образом марка выражает стремление к познанию, движению и обновлению, и открывает целый ольфакторный мир NU_BE, доступный в его самых сокровенных нюансах, но только для тех, кто решился на этот поиск истоков, для тех, кто ломает и разрушает границы, оболочки, поверхности и переступает пороги в поисках новой жизненной энергии.