Helmut Lang внезапно повернувший свою карьеру начинающего бизнесмена в русло модной индустрии, открыл свою первую дизайн-студию в 1977 году и быстро завоевал успех в родной Австрии. Спустя 10 лет первый бутик Helmut Lang открылся в Париже, а дизайнер получил мировое признание благодаря своему уникальному стилю минимализма, ставшему одним из главных трендов конца 1980-х годов. В 1999 году в жизни и карьере Ланга произошел поворотный момент, впоследствии оказавшийся началом конца, – именно тогда миланский Модный Дом Prada приобрел 51% акций марки Helmut Lang в рамках своей глобальной стратегической кампании по объединению в единую империю нескольких успешных и модных брендов (тогда же Prada купила немецкий Модный Дом Jil Sander). Несмотря на идеальное качество коллекций и завоеванную аудиторию, Хельмут Ланг не смог подстроиться под общие маркетинговые правила, принятые в доме Prada.