Основанная в 1969 году исполнительным директором Стивеном Марксом (Stephen Marks), компания French Connection неизменно расширялась до своих сегодняшних размеров. Их долгая история успеха основана на качестве изделий, подкреплённом крайне удачной рекламой и маркетингом. Одежда French Connection, аксессуары French Connection и брэнд fcuk (French Connection UK) являются одними из самых узнаваемых и уважаемых марок в Британии. French Connection (FCUK), как и любая английская компания, несмотря на авангардный подход к дизайну одежды, имеет сложившиеся традиции, остающиеся неизменными с момента основания компании. Прежде всего это концепция бренда, основанная на подчеркивании сексуальности, стильности и привлекательности.